世界自然基金會(WWF)最終目標是制止並最終扭轉地球自然環境的加速惡化,並幫助創立一個人與自然和諧共處的美好未來。此組織將工作歸劃為三個獨立的部分:生物多樣性的保護、促進對自然資源和持續發展利用的觀念、以及減少浪費行消費和污染。還將減少世界自然基金會的主導化,以增加與當地居民的合作。其與各國政府的和善關係使其能夠開展「債務換自然」的交易。在此交易中,許多國家的債務款項被轉而用來作為該國自然保護活動的資金。世界自然基金會作為一個各國政府願意與之合作的民間團體的形象表明,這個組織在為政府各項政策的制定和修改中所施加的影響和力量恰當分寸。
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